THE SHILLA HOTEL & DUTY FREE RENEWAL
(Modern Hanok Hotel & Retail Complex Project)
2012
Seoul, South Korea
프로젝트 개발 배경 (Overview)
본 프로젝트는 한양도성 내부라는 역사적 성지(Sanctuary)에 위치한 신라호텔의 부지 활용성을 극대화하기 위한 마스터플랜이다. 기존 면세점 부지에 '현대식 한옥 호텔'을 건립하여 전통의 정체성을 강화하고, 면세점은 15m의 고저차가 있는 부지로 이전하여 새롭게 조성하는 고난도의 입체적 개발 계획이다. 이는 단순한 시설 확장을 넘어, 장충체육관 일대의 도시 재생과 연계하여 신라호텔을 서울을 대표하는 '헤리티지 랜드마크'로 격상시키는 것을 목표로 한다.
어반 플랜 및 건축 계획 (Urban & Architectural Concept)
과거와 현대, 자연과 도시가 교차하는 부지의 특성을 살려, 성곽의 맥락을 잇는 '모던 헤리티지(Modern Heritage)' 디자인을 적용했다. 특히 15m의 지형적 레벨 차이를 극복 대상이 아닌 역동적인 건축 시퀀스로 승화시켰으며, 기존의 폐쇄적인 박스형 면세점(Box-type Retail) 탈피를 시도했다. 자연 채광과 유기적 동선이 흐르는 '오픈형 스트리트 몰' 구조를 도입하여, 쇼핑과 산책, 문화 체험이 경계 없이 어우러지는 친환경적이고 개방된 공간 경험을 구현했다.
비즈니스 플랜 및 미래 비전 (Business Vision & Philosophy)
기존의 목적형 쇼핑 공간을 '체류형 문화 복합 플랫폼(Experiential Cultural Platform)'으로 전환하여 고객의 체류 시간을 증대하고 브랜드 로열티를 강화하는 전략이다. 한옥 호텔을 통해 독보적인 럭셔리 숙박 경험을, 리뉴얼된 면세점을 통해 창의적 영감을 주는 리테일 경험을 제공함으로써, 상호 시너지를 창출한다. 이는 소비자가 공간을 향유하는 과정 자체가 비즈니스 수익으로 연결되는 지속 가능한 '라이프스타일 데스티네이션'으로서의 미래 비전을 제시한다.
PROJECT CREDITS
Client / THE SHILLA HOTEL, SAMSUNG COSTRUTION
Research & Analysis / PLANNING KOREA
Project & Product Concept / PLANNING KOREA
Concept Architect / PLANNING KOREA
THE SHILLA HOTEL
2012
Seoul, South Korea
프로젝트 개발 배경
(Overview)
본 프로젝트는 한양도성 내부라는 역사적 성지(Sanctuary)에 위치한 신라호텔의 부지 활용성을 극대화하기 위한 마스터플랜이다. 기존 면세점 부지에 '현대식 한옥 호텔'을 건립하여 전통의 정체성을 강화하고, 면세점은 15m의 고저차가 있는 부지로 이전하여 새롭게 조성하는 고난도의 입체적 개발 계획이다. 이는 단순한 시설 확장을 넘어, 장충체육관 일대의 도시 재생과 연계하여 신라호텔을 서울을 대표하는 '헤리티지 랜드마크'로 격상시키는 것을 목표로 한다.
어반 플랜 및 건축 계획
(Urban & Architectural Concept)
과거와 현대, 자연과 도시가 교차하는 부지의 특성을 살려, 성곽의 맥락을 잇는 '모던 헤리티지(Modern Heritage)' 디자인을 적용했다. 특히 15m의 지형적 레벨 차이를 극복 대상이 아닌 역동적인 건축 시퀀스로 승화시켰으며, 기존의 폐쇄적인 박스형 면세점(Box-type Retail) 탈피를 시도했다. 자연 채광과 유기적 동선이 흐르는 '오픈형 스트리트 몰' 구조를 도입하여, 쇼핑과 산책, 문화 체험이 경계 없이 어우러지는 친환경적이고 개방된 공간 경험을 구현했다.
비즈니스 플랜 및 미래 비전
(Business Vision & Philosophy)
기존의 목적형 쇼핑 공간을 '체류형 문화 복합 플랫폼(Experiential Cultural Platform)'으로 전환하여 고객의 체류 시간을 증대하고 브랜드 로열티를 강화하는 전략이다. 한옥 호텔을 통해 독보적인 럭셔리 숙박 경험을, 리뉴얼된 면세점을 통해 창의적 영감을 주는 리테일 경험을 제공함으로써, 상호 시너지를 창출한다. 이는 소비자가 공간을 향유하는 과정 자체가 비즈니스 수익으로 연결되는 지속 가능한 '라이프스타일 데스티네이션'으로서의 미래 비전을 제시한다.
PROJECT CREDITS
Client / THE SHILLA HOTEL, SAMSUNG COSTRUTION
Research & Analysis / PLANNING KOREA
Project & Product Concept / PLANNING KOREA
Concept Architect / PLANNING KOREA
