WORLD CERAMIC EXPOSITION CHARACTER 'TOYA'
2001
브랜드 개발 배경 (Overview)
2001 세계도자기엑스포의 성공을 견인하기 위해 CI와는 별도의 전략적 공모를 통해 당선된 캐릭터 개발 프로젝트다. 기존 관 주도 행사의 경직된 마스코트 전형을 탈피하고, 대중과의 정서적 교감을 극대화하기 위해 기획되었다. '토야(TOYA)'는 엑스포의 핵심 '브랜드 페르소나(Brand Persona)'로서, 행사 기간 동안 기록적인 관람객 동원과 수익 창출을 이끌어내며 국내 엑스포 역사상 최고의 흥행을 기록한 '성공적인 캐릭터 마케팅' 사례다.
브랜드 네이밍 및 브랜드 컨셉 개발 (Naming & Concept)
도자기의 본질인 '생명의 흙'을 모티브로, 흙 본연의 물성과 질감을 살린 **'원초적 미학(Primal Aesthetics)'을 캐릭터에 투영했다. '토야(TOYA)'라는 네이밍은 흙(土)이 가진 생명력에 아이와 같은 순수함을 더해 탄생했다. 정형화된 형태가 아닌, 흙반죽처럼 무엇이든 될 수 있는 '무한한 상상력(Infinite Imagination)'을 컨셉으로 하여 도예의 창조적 가치를 독창적으로 시각화했다.
브랜드 런칭 및 프로모션 전략 (Launching & Promotion Strategy)
행사 전반의 홍보물부터 굿즈, 공간 연출에 이르기까지 강력한 '원 소스 멀티 유즈(OSMU)' 전략을 전개하여 토야를 엑스포의 아이콘으로 각인시켰다. 2000년 1월 1일 밀레니엄의 시작과 함께 탄생을 알리며 대중적 인지도를 선점했고, 남녀노소에게 친근하게 다가가는 '커뮤니케이션 메신저' 역할을 수행했다. 이는 단순한 마스코트를 넘어 엑스포의 브랜드 가치를 높이고 실질적 성과를 창출한 대한민국 공공 캐릭터의 기념비적 모델이다.
PROJECT CREDITS
Client / Gyeonggi-do Government
Brand Strategy & Concept / DESIGN NETWORK
Brand Naming / DESIGN NETWORK
CI & BI Design / DESIGN NETWORK
Basic & Application Design System / DESIGN NETWORK
WORLD CERAMIC EXPOSITION CHARACTER 'TOYA'
2001
브랜드 개발 배경
(Overview)
2001 세계도자기엑스포의 성공을 견인하기 위해 CI와는 별도의 전략적 공모를 통해 당선된 캐릭터 개발 프로젝트다. 기존 관 주도 행사의 경직된 마스코트 전형을 탈피하고, 대중과의 정서적 교감을 극대화하기 위해 기획되었다. '토야(TOYA)'는 엑스포의 핵심 '브랜드 페르소나(Brand Persona)'로서, 행사 기간 동안 기록적인 관람객 동원과 수익 창출을 이끌어내며 국내 엑스포 역사상 최고의 흥행을 기록한 '성공적인 캐릭터 마케팅' 사례다.
브랜드 네이밍 및 브랜드 컨셉 개발
(Naming & Concept)
도자기의 본질인 '생명의 흙'을 모티브로, 흙 본연의 물성과 질감을 살린 **'원초적 미학(Primal Aesthetics)'을 캐릭터에 투영했다. '토야(TOYA)'라는 네이밍은 흙(土)이 가진 생명력에 아이와 같은 순수함을 더해 탄생했다. 정형화된 형태가 아닌, 흙반죽처럼 무엇이든 될 수 있는 '무한한 상상력(Infinite Imagination)'을 컨셉으로 하여 도예의 창조적 가치를 독창적으로 시각화했다.
브랜드 런칭 및 프로모션 전략
(Launching & Promotion Strategy)
행사 전반의 홍보물부터 굿즈, 공간 연출에 이르기까지 강력한 '원 소스 멀티 유즈(OSMU)' 전략을 전개하여 토야를 엑스포의 아이콘으로 각인시켰다. 2000년 1월 1일 밀레니엄의 시작과 함께 탄생을 알리며 대중적 인지도를 선점했고, 남녀노소에게 친근하게 다가가는 '커뮤니케이션 메신저' 역할을 수행했다. 이는 단순한 마스코트를 넘어 엑스포의 브랜드 가치를 높이고 실질적 성과를 창출한 대한민국 공공 캐릭터의 기념비적 모델이다.
BRAND & IDENTITY CREDITS
Client / Gyeonggi-do Government
Brand Strategy & Concept / DESIGN NETWORK
Brand Naming / DESIGN NETWORK
CI & BI Design / DESIGN NETWORK
Basic & Application Design System / DESIGN NETWORK
