P - World Ceramic Exposition (Brand)

WORLD CERAMIC EXPOSITION 2001 KOREA
(CI & BRANDING)

2001

브랜드 개발 배경 (Overview)

2001년 새 천년의 개막과 함께 기획된 이 프로젝트는, 기존 관 주도 국가 행사의 보수적이고 경직된 관행을 타파하고 대한민국 도자 문화의 글로벌 위상을 정립하기 위한 전략적 브랜딩 과업이었다. 11개 유수 브랜드 에이전시와의 치열한 경쟁 프레젠테이션을 통해 선정되었으며, 단순한 지역 축제를 넘어 세계 도예계의 흐름을 주도하는 '지속 가능한 국제 행사'로서의 확고한 정체성과 인지도를 구축하는 데 중점을 두어 당선되었다.

브랜드 네이밍 및 브랜드 컨셉 개발 (Naming & Concept)

'흙으로 빚는 미래'라는 철학적 컨셉을 바탕으로, 도자기의 형상을 '여백(Negative Space)'의 미학으로 승화시켜 한국적 정서와 예술적 가치를 독창적으로 시각화했다. 흙의 원초적 질감을 살린 텍스처와 축제적 에너지를 담은 심볼, 그리고 국제적 감각의 모던한 로고타입을 결합하여, 디자인과 순수 예술의 경계를 허문 고차원적인 '아트 브랜딩(Art Branding)'을 완성했다.

브랜드 런칭 및 프로모션 전략 (Launching & Promotion Strategy)

국제도예아카데미(IAC)로부터 '디자인과 예술의 완벽한 결합'이라는 극찬을 이끌어내며, 런칭 초기부터 글로벌 아이덴티티로서의 독보적 권위를 확보했다. 특히 밀레니엄 캐릭터 '토야(Toya)' 개발을 포함한 통합적 이미지 전략을 전개하여 대중적 친근감을 극대화했으며, 이를 통해 단발성 이벤트가 아닌 세계인이 주목하는 '글로벌 문화 플랫폼'으로 안착시키는 성공적인 마케팅 성과를 달성했다.

BRAND & IDENTITY CREDITS

Client / Gyeonggi-do Government

Brand Strategy & Concept / DESIGN NETWORK

Brand Naming / DESIGN NETWORK

CI & BI Design / DESIGN NETWORK

Basic & Application Design System / DESIGN NETWORK

brand & identity

WORLD CERAMIC EXPOSITION
2001 KOREA
(CI & BRANDING)

2001

브랜드 개발 배경

(Overview)

2001년 새 천년의 개막과 함께 기획된 이 프로젝트는, 기존 관 주도 국가 행사의 보수적이고 경직된 관행을 타파하고 대한민국 도자 문화의 글로벌 위상을 정립하기 위한 전략적 브랜딩 과업이었다. 11개 유수 브랜드 에이전시와의 치열한 경쟁 프레젠테이션을 통해 선정되었으며, 단순한 지역 축제를 넘어 세계 도예계의 흐름을 주도하는 '지속 가능한 국제 행사'로서의 확고한 정체성과 인지도를 구축하는 데 중점을 두어 당선되었다.

브랜드 네이밍 및 브랜드 컨셉 개발

(Naming & Concept)

'흙으로 빚는 미래'라는 철학적 컨셉을 바탕으로, 도자기의 형상을 '여백(Negative Space)'의 미학으로 승화시켜 한국적 정서와 예술적 가치를 독창적으로 시각화했다. 흙의 원초적 질감을 살린 텍스처와 축제적 에너지를 담은 심볼, 그리고 국제적 감각의 모던한 로고타입을 결합하여, 디자인과 순수 예술의 경계를 허문 고차원적인 '아트 브랜딩(Art Branding)'을 완성했다.

브랜드 런칭 및 프로모션 전략

(Launching & Promotion Strategy)