브랜드 네이밍 및 브랜드 컨셉 개발 (Naming & Concept)

Four Hundred Club이라는 최초의 상품을 선보이며, The Classic (더 클래식) 중심이 되는 컨텐츠가 세월이 흘러도 변치 않는 최상의 가치, 트렌드에 흔들리지 않는 마스터피스(Masterpiece)적 품격과 클래스를 의미하며 특급 호텔식 컨시어지, 하이엔드 커뮤니티, 그리고 건국대학교 병원과 연계된 최상의 의료 서비스가 융합된 '퍼펙트 라이프 케어(Perfect Life Care)' 공간임을 시각적, 언어적 메시지로 담아냈다.

브랜드 런칭 및 프로모션 전략 (Launching & Promotion Strategy)

불특정 다수를 향한 매스 미디어 광고를 철저히 배제하고, 핵심 타겟인 상위 1% VVIP의 라이프스타일과 동선에 맞춘 '타겟팅 및 프라이빗 네트워킹(Targeting & Private Networking)' 전략을 구사했다.

• 프라이빗 인비테이션 모델하우스 VIP 쇼룸 운영

일반에 공개되는 모델하우스가 아닌, 철저한 사전 예약제로 운영되는 'VIP 전용 쇼룸'을 구축했다. 초대장(Private Invitation)을 받은 소수의 고객만을 대상으로 1:1 도슨트 투어를 진행하여 공간의 프라이빗함과 상품의 희소성을 극대화했다.

• '하우징 큐레이터(Housing Curator)' 마케팅

한국 최초로 도입된 '하우징 큐레이터'가 고객의 자산, 건강 상태, 라이프스타일 니즈를 정밀하게 분석하여 맞춤형 주거 및 라이프 컨설팅을 제공, 단순한 분양 상담을 넘어 고객의 문화의 자부심을 고취시키는 하이엔드 서비스를 제공했다.

• 전략적 타겟 크로스 마케팅 (Cross-Marketing)

프라이빗 뱅킹(PB) 센터, 명품 브랜드 VVIP 고객, 최고급 골프 클럽 멤버십 등 타겟층이 공유하는 럭셔리 인프라와의 전략적 제휴를 맺었습니다. 이를 통해 타겟 고객군 내에서의 자연스러운 입소문(Word-of-Mouth)과 오피니언 리더들의 추천했다.

• 메디컬 & 웰니스 프리미엄 포지셔닝

건국대학교 병원과 맞닿아 있는 입지적 장점을 살려, 24시간 원스톱 메디컬 케어와 맞춤형 웰니스 프로그램이 결합된 유일무이한 주거 상품임을 각인,. '건강'과 '럭셔리'라는 액티브 시니어의 두 가지 핵심 니즈를 완벽히 충족시키는 포지셔닝을 완성했다.

BRAND & IDENTITY CREDITS