KAIST
ART & SCIENCE
(Brand Licensing)
1999
브랜드 개발 배경 (Overview)
대한민국 최초로 대학이 보유한 지적 자산(Intellectual Property)을 패션과 라이프스타일 영역으로 확장한 혁신적인 '브랜드 라이선싱(Brand Licensing)' 모델이다. KAIST의 정체성 재정립을 위해 추진된 이 프로젝트는, 브랜딩을 단순한 영리 추구 수단이 아닌 기관의 철학을 대중과 공유하고 확산시키는 고차원적인 '가치 커뮤니케이션(Value Communication)의 도구로 승화시킨 상징적인 전략 사례다.
브랜드 네이밍 및 브랜드 컨셉 개발 (Naming & Concept)
'Art & Science'라는 슬로건 아래, 냉철한 과학 기술(Reason)과 따뜻한 인문학적 감성(Emotion)의 융합을 핵심 컨셉으로 도출했다. 특히 1969년 닐 암스트롱의 달 착륙 발자국을 시각적 모티프로 채택하여, 미지의 세계를 개척하는 KAIST 고유의'프론티어 정신(Frontier Spirit)'을 상징화하고 이를 독창적인 '비주얼 스토리텔링(Visual Storytelling)'으로 구현했다.
브랜드 런칭 및 프로모션 전략 (Launching & Promotion Strategy)
어렵고 멀게만 느껴졌던 과학 기술의 이미지를 대중이 일상에서 자연스럽게 소비하고 즐길 수 있는 '라이프스타일 굿즈(Lifestyle Goods)'로 전환하는 고도의 상품화 전략을 전개했다. 이는 대중과 기관 사이의 심리적 거리를 좁히고, 브랜드가 지닌 본질적 가치를 소비자의 일상 경험으로 깊숙이 침투시키는 성공적인 '가치 중심 브랜딩(Value-driven Branding)'의 이정표를 세웠다.
BRAND & IDENTITY CREDITS
Client / KAIST, EASY CLUB
Brand Strategy & Concept / DESIGN NETWORK
CI & BI Design / DESIGN NETWORK
Basic & Application Design System / DESIGN NETWORK
Brand Launch / DESIGN NETWORK
Brand Launch Campaign / DESIGN NETWORK
KAIST
ART & SCIENCE
(Brand Licensing)
1999
브랜드 개발 배경
(Overview)
대한민국 최초로 대학이 보유한 지적 자산(Intellectual Property)을 패션과 라이프스타일 영역으로 확장한 혁신적인 '브랜드 라이선싱(Brand Licensing)' 모델이다. KAIST의 정체성 재정립을 위해 추진된 이 프로젝트는, 브랜딩을 단순한 영리 추구 수단이 아닌 기관의 철학을 대중과 공유하고 확산시 키는 고차원적인 '가치 커뮤니케이션(Value Communication)의 도구로 승화시킨 상징적인 전략 사례다.
브랜드 네이밍 및 브랜드 컨셉 개발
(Naming & Concept)
'Art & Science'라는 슬로건 아래, 냉철한 과학 기술(Reason)과 따뜻한 인문학적 감성(Emotion)의 융합을 핵심 컨셉으로 도출했다. 특히 1969년 닐 암스트롱의 달 착륙 발자국을 시각적 모티프로 채택하여, 미지의 세계를 개척하는 KAIST 고유의'프론티어 정신(Frontier Spirit)'을 상징화하고 이를 독창적인 '비주얼 스토리텔링(Visual Storytelling)'으로 구현했다.
브랜드 런칭 및 프로모션 전략
(Launching & Promotion Strategy)
어렵고 멀게만 느껴졌던 과학 기술의 이미지를 대중이 일상에서 자연스럽게 소비 하고 즐길 수 있는 '라이프스타일 굿즈(Lifestyle Goods)'로 전환하는 고도의 상품화 전략을 전개했다. 이는 대중과 기관 사이의 심리적 거리를 좁히고, 브랜드가 지닌 본질적 가치를 소비자의 일상 경험으로 깊숙이 침투시키는 성공적인 '가치 중심 브랜딩(Value-driven Branding)'의 이정표를 세웠다.
BRAND & IDENTITY CREDITS
Client / KAIST, EASY CLUB
Brand Strategy & Concept / DESIGN NETWORK
CI & BI Design / DESIGN NETWORK
Basic & Application Design System / DESIGN NETWORK
Brand Launch / DESIGN NETWORK
Brand Launch Campaign / DESIGN NETWORK
