COMPANY NEWYORK

1999

브랜드 개발 배경 (Overview)

제2세대 경영 체제로의 전환과 함께, 전국 대리점 망을 포괄하는 대대적인 혁신을 위해 단행된 전략적 '리브랜딩(Rebranding)' 프로젝트다. 노후화된 '뉴욕제과'의 이미지를 탈피하고 변화하는 시장 환경에 대응하기 위해, 기업의 체질을 근본적으로 개선하고 차별화된 경쟁력을 확보하여 미래 성장 동력을 마련하기 위한 '기업 아이덴티티 쇄신(Corporate Identity Renewal)' 작업이었다.

브랜드 네이밍 및 브랜드 컨셉 개발 (Naming & Concept)

오랜 헤리티지를 계승하되 젊은 감각으로 재해석하여, '컴퍼니 뉴욕(COMPANY NEWYORK)'이라는 세련된 네이밍과 위트 있는 비주얼 컨셉을 정립했다. 특히 '유학 간 연인을 떠올리는 초승달(Crescent Moon)'을 크루아상으로 형상화한 감성적 스토리텔링 심볼을 개발하여, 제품의 속성과 브랜드 스토리를 직관적으로 연결하고 신세대 소비자의 공감을 이끌어내는 독창적인 '비주얼 메타포(Visual Metaphor)'를 완성했다.

브랜드 런칭 및 프로모션 전략 (Launching & Promotion Strategy)

사명(CI)과 브랜드(BI)를 일치시키는 선도적인 '브랜드 아키텍처 통합(Brand Architecture Integration)' 전략을 도입하여 커뮤니케이션 효율성을 극대화했다. 이러한 일관된 브랜드 전략은 글로벌 브랜딩 트렌드에 부합할 뿐만 아니라, 밝고 경쾌한 이미지로 소비자 인지도를 강화하고 기존의 올드한 베이커리 이미지를 '트렌디한 라이프스타일 브랜드'로 성공적으로 전환시키는 핵심 동력이 되었다.

BRAND & IDENTITY CREDITS