BOUTIQUE MONACO
(Integrated Development Brand)
2008
브랜드 개발 배경 (Overview)
강남 최중심부에서 천편일률적인 기존 오피스텔의 공급 관행을 타파하고, 제3세대 크리에이티브 CEO를 타겟으로 기획된 혁신적 프로젝트다. 국내 최초로 기획부터 설계, 마케팅, 분양에 이르는 전 과정을 크리에이티브 디렉터가 총괄한 '디자이너 주도형 통합 개발(Integrated Development)' 사례로, 부동산 개발의 프로세스를 재정의하고 시장 의 패러다임을 바꾼 기념비적 랜드마크다.
브랜드 네이밍 및 브랜드 컨셉 개발 (Naming & Concept)
비즈니스와 주거, 문화 예술이 융합된 '아방가르드 비즈 펜트하우스(Avant-garde Biz Penthouse)'라는 세상에 없던 새로운 공간 카테고리를 창조했다. 모나코 공국의 럭셔리한 감성을 현대적으로 재해석한 네이밍과 독창적인 건축 아이덴티티를 결합하여, 단순한 업무 공간이 아닌 끊임없이 영감을 주는 '하이엔드 라이프스타일 플랫폼'으로서의 독보적인 브랜드 페르소나를 정립했다.
브랜드 런칭 및 프로모션 전략 (Launching & Promotion Strategy)
단순히 공간(Hardware)을 파는 것이 아니라, 상위 1%의 문화를 향유하는 '특권적 커뮤니티(Software)'를 제안하는 고도의 타겟 마케팅을 전개했다. 건축 미학과 예술적 가치를 강 조한 차별화된 프로모션을 통해 VVIP 고객의 소유욕을 자극했으며, 이를 통해 경기 변동에도 흔들리지 않는 '대체 불가능한 브랜드 자산(Irreplaceable Brand Equity)'을 구축하고 하이엔드 부동산 마케팅의 교과서가 되었다.
BRAND & IDENTITY CREDITS
Client / BUMWOO Construction, LEAD Construction
Brand Strategy & Concept / PLANNING KOREA
Brand Naming / DESIGN NETWORK
CI & BI Design / PLANNING KOREA & DESIGN NETWORK
Basic & Application Design System / PLANNING KOREA & DESIGN NETWORK
Brand Launch / PLANNING KOREA & DESIGN NETWORK
Brand Launch Campaign / PLANNING KOREA & DESIGN NETWORK
BOUTIQUE MONACO
(Integrated Development Brand)
2005
브랜드 개발 배경
(Overview)
강남 최중심부에서 천편일률적인 기존 오피스텔의 공급 관행을 타파하고, 제3세대 크리에이티브 CEO를 타겟으로 기획된 혁신적 프로젝트다. 국내 최초로 기획부터 설계, 마케팅, 분양에 이르는 전 과정을 크리에이티브 디렉터가 총괄한 '디자이너 주도형 통합 개발(Integrated Development)' 사례로, 부동산 개발의 프로세스를 재정의하고 시장의 패러다임을 바꾼 기념비적 랜드마크다.
브랜드 네이밍 및 브랜드 컨셉 개발
(Naming & Concept)
비즈니스와 주거, 문화 예술이 융합된 '아방가르드 비즈 펜트하우스(Avant-garde Biz Penthouse)'라는 세상에 없던 새로운 공간 카테고리를 창조했다. 모나코 공국의 럭셔리한 감성을 현대적으로 재해석한 네이밍과 독창적인 건축 아이덴티티를 결합하여, 단순한 업무 공간이 아닌 끊임없이 영감을 주는 '하이엔드 라이프스타일 플랫폼'으로서의 독보적인 브랜드 페르소나를 정립했다.
브랜드 런칭 및 프로모션 전략
(Launching & Promotion Strategy)
단순히 공간(Hardware)을 파는 것이 아니라, 상위 1%의 문화를 향유하는 '특권적 커뮤니티(Software)'를 제안하는 고도의 타겟 마케팅을 전개했다. 건축 미학과 예술적 가치를 강조한 차별화된 프로모션을 통해 VVIP 고객의 소유욕을 자극했으며, 이를 통해 경기 변동에도 흔들리지 않는 '대체 불가능한 브랜드 자산(Irreplaceable Brand Equity)'을 구축하고 하이엔드 부동산 마케팅의 교과서가 되었다.
BRAND & IDENTITY CREDITS
Client / BUMWOO Construction, LEAD Construction
Brand Strategy & Concept / PLANNING KOREA
Brand Naming / DESIGN NETWORK
CI & BI Design / PLANNING KOREA & DESIGN NETWORK
Basic & Application Design System / PLANNING KOREA & DESIGN NETWORK
Brand Launch / PLANNING KOREA & DESIGN NETWORK
Brand Launch Campaign / PLANNING KOREA & DESIGN NETWORK
