IMF 외환위기 이후 생존과 재도약을 위해, LG패션(현 LF)이 폴로와 빈폴이 독식하던 트래디셔널 캐주얼(TD) 시장의 판도를 바꾸고자 기획한 전략적 승부수다. 후발 주자의 한계를 극복하기 위해 '전통의 현대적 재해석'이라는 차별화된 포지셔닝을 수립했으며, 위기 속에서 기업의 핵심 성장 동력이자 '메가 파워 브랜드(Mega Power Brand)'로 도약할 수 있는 확고한 발판을 마련했다.

브랜드 네이밍 및 브랜드 컨셉 개발

(Naming & Concept)

영국 전원의 아침 햇살 속을 달리는 그레이하운드의 역동적인 모습에서 영감을 받아, '썸싱 뉴 트래디셔널(Something New Traditional)'이라는 독창적 컨셉을 정립했다. 귀족적 헤리티지를 상징하는 '왕관 쓴 그레이하운드' 심볼과 엘리트 청년 문화를 대변하는 네이밍을 통해, 100년의 클래식한 원형에 현대적 위트와 스포티한 감성을 더한 2535 세대만의 매력적인 '브랜드 페르소나(Brand Persona)'를 완성했다.

브랜드 런칭 및 프로모션 전략

(Launching & Promotion Strategy)

단순한 패션을 넘어 타겟 고객의 동경과 문화를 공유하는 고도의 '컬처 브랜딩(Culture Branding)' 전략을 전개하여, 런칭 초기부터 강력한 팬덤을 구축했다. 도전과 열정이라는 스토리텔링을 통해 소비자와의 깊은 정서적 교감을 이끌어냈으며, 이를 바탕으로 견고한 시장 장벽을 단기간에 돌파하고 주류 시장에 안착하는 성공적인 '마켓 페너트레이션(Market Penetration)'을 달성했다.

BRAND & IDENTITY CREDITS

Client / LG FASHION (LF)

Brand Strategy & Concept / DESIGN NETWORK

Brand Naming / DESIGN NETWORK

CI & BI Design / DESIGN NETWORK

Basic & Application Design System / DESIGN NETWORK

Interior Concept / DESIGN NETWORK

Brand Launch / DESIGN NETWORK

Brand Launch Campaign / DESIGN NETWORK