PARK VIEW
(Brand Identity & Strategy)

2000

브랜드 개발 배경 (Overview)

분당 정자동의 핵심 요지에 SK건설과 포스코건설이라는 두 건설 거인의 대표브랜드들을 결합시키며 '전략적 제휴(Joint Venture)'로 탄생한, 대한민국 주거 역사의 변곡점이 된 프로젝트다. '1세대 하이엔드 주상복합'의 효시로서, 양사의 시공 노하우와 브랜드 파워를 결합해 단순한 주거 단지를 넘어선 도시의 상징이자 '마스터피스(Masterpiece)'를 구축하고자 했던 기념비적 개발 사업이다.

브랜드 네이밍 및 브랜드 컨셉 개발 (Naming & Concept)

입지가 가진 본질적 가치인 '공원 조망'을 직관적으로 전달하는 '파크뷰(PARK VIEW)'를 네이밍으로 채택하여 하이엔드 주거의 자신감을 표현했다. 도시의 스카이라인을 형상화한 역동적이고 모던한 '브랜드 아이덴티티(BIP)'를 개발하여, 마천루의 수직적 상승감과 자연의 조화가 어우러진 압도적인 위상을 시각적으로 정립하고 주거 문화의 새로운 기준을 제시했다.

브랜드 런칭 및 프로모션 전략 (Launching & Promotion Strategy)

기존 아파트와는 차원이 다른 럭셔리 라이프스타일을 선점하는 '프레스티지 마케팅(Prestige Marketing)'을 전개하여 상류층의 주거 문화를 새롭게 정의했다. 이는 도시의 경관을 바꾸는 스카이라인과 함께 브랜드 자체가 지역의 대명사가 되는 독보적인 '랜드마크 브랜드(Landmark Brand)' 위상을 구축하며, 주상복합 시장의 전성기를 연 성공적인 브랜딩 사례로 기록된다.

BRAND & IDENTITY CREDITS

Client / SK Construction, POSCO E&C

Brand Strategy & Concept / DESIGN NETWORK

Brand Naming / DESIGN NETWORK

CI & BI Design / DESIGN NETWORK

Basic & Application Design System

Brand Launch / DESIGN NETWORK

Brand Launch Campaign