SK VIEW
(Brand Repositioning)
2008
브랜드 개발 배경 (Overview)
기존 브랜드 '호맥스(HOMAX)'가 가진 노후화된 이미지를 탈피하고, SK건설의 주택 사업 경쟁력을 획기적으로 강화하기 위해 추진된 대대적인 '브랜드 리포지셔닝(Brand Repositioning)' 프로젝트다. 단순한 시공 중심의 건설사 이미지를 넘어, 도시의 풍경을 바꾸는 라이프스타일 크리에이터로서의 위상을 재정립하고 시장 내 입지를 단숨에 격 상시킨 결정적인 '게임 체인저(Game Changer)' 역할을 수행했다.
브랜드 네이밍 및 브랜드 컨셉 개발 (Naming & Concept)
주거의 가치를 내부 공간에서 외부 조망으로 확장시킨 '도시 미학(Urban Aesthetics)'을 핵심 철학으로 정립했다. 창(Window)을 통해 아름다운 도시의 스카이라인을 소유한다는 의미를 담아 'SK VIEW'로 네이밍하고, 'The City Is Beautiful'이라는 슬로건과 독창적인 'BIP(Brand Identity Program)' 시스템을 구축하여 기능 중심의 주거 시장에 '시각적 경험'이라는 새로운 가치 척도를 제시했다.
브랜드 런칭 및 프로모션 전략 (Launching & Promotion Strategy)
천편일률적인 아파트 시장에서 '뷰(View)'와 '미학'을 강조한 차별화된 '브랜드 커뮤니케이션' 전략을 전개하여 소비자 인식을 빠르게 전환시켰다. 이 러한 감성적 접근과 체계적인 아이덴티티 관리는 단기간에 '브랜드 자산 가치(Brand Equity)'를 비약적으로 상승시켰으며, SK건설의 주택 사업을 성공적인 '재도약(Re-leap)' 궤도에 올려놓은 강력한 마케팅 성공 사례로 기록된다.
BRAND & IDENTITY CREDITS
Client / SK Construction
Brand Strategy & Concept / DESIGN NETWORK
Brand Naming / DESIGN NETWORK
CI & BI Design / DESIGN NETWORK
Basic & Application Design System / DESIGN NETWORK
Brand Launch / DESIGN NETWORK
Brand Launch Campaign / DESIGN NETWORK
SK VIEW
(Brand Repositioning)
2008
브랜드 개발 배경
(Overview)
기존 브랜드 '호맥스(HOMAX)'가 가진 노후화된 이미지를 탈피하고, SK건설의 주택 사업 경쟁력을 획기적으로 강화하기 위해 추진된 대대적인 '브랜드 리포지셔닝(Brand Repositioning)' 프로젝트다. 단순한 시공 중심의 건설사 이미지를 넘어, 도시의 풍경을 바꾸는 라이프스타일 크리에이 터로서의 위상을 재정립하고 시장 내 입지를 단숨에 격상시킨 결정적인 '게임 체인저(Game Changer)' 역할을 수행했다.
브랜드 네이밍 및 브랜드 컨셉 개발
(Naming & Concept)
주거의 가치를 내부 공간에서 외부 조망으로 확장시킨 '도시 미학(Urban Aesthetics)'을 핵심 철학으로 정립했다. 창(Window)을 통해 아름다운 도시의 스카이라인을 소유한다는 의미를 담아 'SK VIEW'로 네이밍하고, 'The City Is Beautiful'이라는 슬로건과 독창적인 'BIP(Brand Identity Program)' 시스템을 구축하여 기능 중심의 주거 시장에 '시각적 경험'이라는 새로운 가치 척도를 제시했다.
브랜드 런칭 및 프로모션 전략
(Launching & Promotion Strategy)
천편일률적인 아파트 시장에서 '뷰(View)'와 '미학'을 강조한 차별화된 '브랜드 커뮤니케이션' 전략을 전개하여 소비자 인식을 빠르게 전환시켰다. 이러한 감성적 접근과 체계적인 아이덴티티 관리는 단기간에 '브랜드 자산 가치(Brand Equity)'를 비약적으로 상승시켰으며, SK건설의 주택 사업을 성공적인 '재도약(Re-leap)' 궤도에 올려놓은 강력한 마케팅 성공 사례로 기록된다.
BRAND & IDENTITY CREDITS
Client / SK Construction
Brand Strategy & Concept / DESIGN NETWORK
Brand Naming / DESIGN NETWORK
CI & BI Design / DESIGN NETWORK
Basic & Application Design System / DESIGN NETWORK
Brand Launch / DESIGN NETWORK
Brand Launch Campaign / DESIGN NETWORK
